[品牌故事]百事可乐徽标反转记录
发布时间 :2021-03-28 00:07:48 浏览: 66次 来源:网络整理 作者:佚名
[品牌故事]百事可乐徽标反转记录

大家下午好,上周...不,那是“去年”。我们谈到了可口可乐的经典包装设计。这位饮料行业的世界领导者一直具有不屈不挠的竞争者。是的,百事可乐比可口可乐晚了十二年。

百多年来,百事可乐在嘈杂,混乱和竞争激烈的氛围中持续增长。它在庞大的全球饮料市场中排在后面亚博网站有保障的 ,并最终与它的哥哥可口可乐并驾齐驱。

百事可乐成功的最重要秘诀是它赋予公司及其产品的文化精神。对于软饮料,很难区分百事可乐和可口可乐的味道。因此,重点在于塑造产品特征的广告计划百事可乐标志的理念,这就是我们通常所说的品牌和企业文化。

在与可口可乐的长期竞争中,百事可乐终于找到了突破口,将自己定位于青年市场,并通过广告口号传达“百事可乐,新一代的选择”,使百事可乐成为新一代可口可乐品牌新图像。

可乐 百事_百事可乐标志的理念_百事无糖可乐创意广告合辑

为了更适应这种新的文化定位和品牌概念,百事可乐还对其徽标设计进行了很大的改革。

在百事可乐的100年历史中,它已更改了11次公司徽标,是可口可乐的两倍多。

1898年,百事可乐诞生了。它受到可口可乐的影响。直到1940年左右,百事可乐的徽标半个世纪都采用了弯曲的形状,其样式与可口可乐非常相似。

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1951年,字体的周围开始出现蓝色和红色的瓶盖形状,从而增强了饮料的描述性特征。

在1962年的修订计划中,原始的斜字体被更改为等值线形状。这是一个重大的变化和突破,它创造了具有强烈醒目的视觉冲击力的图像。

1973年,瓶盖的形状简化为圆形,并添加了正方形背景,使关键点更加突出,视觉效果更加简洁,有力。

随后的徽标更改并不大,但是细节得到了完善和丰富。总而言之,这是一个荒谬的句子:百事可乐(Pepsi)的标志在1973年从瓶盖滚到了一个球上亚博视讯 ,此后的标志变成了上下跳跃。球。

另一方面,百事可乐徽标增强了红色亚博视讯 ,白色和蓝色的主要颜色,这也是美国国旗的三种标准颜色,这意味着以百事可乐为代表的美国饮料,美国文化和美国精神将覆盖整个星球。

2008年,百事可乐迎来了最新的品牌重塑,将旧徽标中均匀的白色曲线转变为向上的笑脸,这在视觉上打破了平衡,显得更有朝气,并给人们带来了积极和积极的变化。活泼的风格还传达了无限欲望和突破性欲望的信念。

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另一方面,百事可乐还针对不同产品微调了新徽标。中心的白色弧线将针对不同的产品显示不同的角度。百事可乐是“微笑”,Diet Pepsi是“露齿的微笑”,Pepsi Max是“微笑”。

最后,我想与您分享2012年的概念设计。该提案将原始的2D徽标更改为3D徽标,并采用了当今流行的设计趋势。而且它还“替换”了一个新的口号:不要停止...

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不要停止笑/不要停止爱/不要停止运动/不要停止做梦/不要停止喝百事可乐...

百事可乐自推出以来,就一直受到可口可乐的影响。直到1962年新徽标发布后百事可乐标志的理念,它才逐渐在人群中浮出水面。这表明企业徽标在快速发展的消费品行业中起着至关重要的作用,就像百事可乐的首席营销官戴夫·伯威克(Dave Burwick)在会议上讨论如何更换百事可乐瓶一样:“如果我们不迅速改变,我们可能会成为历史上的足迹。”

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